卡奴迪路转型国际化服饰品牌运营商

  公司发展战略由“国际化服饰品牌零售企业”升级为“国际化服饰品牌运营商”。2014年上半年,公司已逐步完成在意大利米兰设立卡奴迪路控股子公司的筹备工作,并在意大利成立品牌运营中心,组建具有国际化视野的设计、采购、营销等团队。         01men是公司运作的国内第一家高端精品买手店,有效整合

公司发展战略由“国际化服饰品牌零售企业”升级为“国际化服饰品牌运营商”。2014年上半年,公司已逐步完成在意大利米兰设立卡奴迪路控股子公司的筹备工作,并在意大利成立品牌运营中心,组建具有国际化视野的设计、采购、营销等团队。

01men是公司运作的国内第一家高端精品买手店,有效整合海内外奢侈品、男装设计师品牌、以及四大时装周上备受瞩目的最新单品等品牌资源,几近100%欧洲制造,现在接近200个品牌,目标是签到300个品牌。配套服务有定制、鞋处理、改衣、鲜花店、咖啡,形成体验模式。01men集合店今年开2家(广州太古汇、澳门金沙城中心01MEN)、明年计划开3家。太古汇店3000㎡,目前淡季月销售200万左右,预计冬季月销售可达300万,客单价4000-5000元。鞋未来也会单独开店,未来3年计划开10家店。

我们分析,01men模式的尝试可带来如下好处:(1)提升同商场渠道的议价能力,扣点可降到12-15%;(2)未来可推动O2O模式的运作,将01men作为线下的消费体验店,公司开始着手搭建“01MEN”微信公众平台,目前尚处于初期测试阶段;(3)如果这种模式能培育出足够成熟的买手,公司未来还可以尝试品牌买卖模式。但同时我们也认为,公司由自有品牌转型为代理模式,毛利率、估值都会受影响,也考验公司的买手团队能力。

短期难改毛利率下滑、销售费用率上升,14年仍为调整期

公司预计14年1-9月净利下降60-80%。我们判断:(1)关店仍将持续,集合店短期难以贡献业绩;(2)定制业务下半年确认增加,预计全年2000万左右;(3)代理业务比重上升带来综合毛利率下降;(4)销售费用居高不下,全年费用下降空间不大。下调14-16年EPS为0.21、0.25 和0.31元,考虑今年基本面压力较大,下调至“中性”评级。

(光大证券)


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